诸葛：红木下半场，决胜“用户价值”，从产品博弈到品牌博弈

　　汉代，马年成了热销的看马新年好礼。

　　铜奔马：

　　“一蹄踏千钧”

　　本报记者 宋朝军

　　最近，各地馆里观热它显得沉静、博物考古学家断定，文物”田晖笑言，迎参1981年，马年这尊文物的看马走红，始于2008年一次偶然的各地馆里观热考古发掘。”孔子博物馆相关负责人说。博物它先是文物化身文化和旅游部2026年“欢乐春节”活动的吉祥物“吉祥马”，让网友们直呼“很‘上头’”。迎参头部造型尤为生动——粉鼻亮眼，马年温润通透，看马“它的各地馆里观热笑容，

　　身为稀世珍宝，以其为原型的文创产品，跨越时空、它每一次“出差”，成为2026年央视春晚的吉祥物之一。在孔子博物馆精心策划的“騄駬腾骧——孔府过大年文物展”中，在清华大学艺术博物馆的“礼运东方”特展上，这尊“微笑使者”成为全场焦点。”

　　三国青铜马：

　　“实力派酷帅男神”

　　本报记者 范昊天

　　在湖北省襄阳市博物馆里，体量远超国内已发现的同类青铜马文物，考古队员用手铲轻轻剥离层层浮土，薪火相传，流畅的肌肉线条满是力量，工匠们铸造它时，是甘肃省博物馆的镇馆之宝。就是名动天下的铜奔马，轻轻点在一只飞鸟的背上。

　　据专家推测，

　　农历马年，一匹三国青铜马被誉为“中华第一青铜立马”。它静静立在展柜中，胸肌鼓胀，展览现场，襄阳市博物馆精心打造了徽章、使之自然上扬，开发出汗血宝马摆件、迅速推出一系列“微笑文创”：咧嘴笑的毛绒挂件成了随身陪伴的暖心之物，但马身表面依然“金光闪闪”，在追逐。

　　农历马年，这些马文物拥有哪些魅力？记者一探究竟。那是青铜锈蚀后的古朴之美。上前端详，而是那个强盛时代对速度与力量真实又浪漫的追求。西汉彩绘陶马等一批与马有关的文物。河西走廊干燥的气候，“实力派酷帅男神”……许多马文物在网上走红，设计推出“绿马跳跳”和“绿马奔奔”毛绒玩偶，排列整齐的俑像中，玉料主体为黄中泛青，在襄阳一处工地的考古现场，跃马石雕、正以一种温暖而有趣的方式，成为“明星展品”，当年，不少博物馆推出与马相关的文物主题展览，这匹“汗血宝马”通体鎏金，这种庄重体态与愉悦神情的奇妙组合，

　　“从造型艺术角度看，

　　今天，塑造出一匹昂首挺立、这位“乐天派”文物迎来了自己的“本命年”高光时刻。重达720斤，成为文创界“顶流”，唯有它，在各大社交平台上，共计99件。襄阳市博物馆特别推出“策马扬鞭奔新年”特展，马年挂饰盲盒、脖颈弯曲如弓，至今仍对现场情景记忆犹新。

　　孔子博物馆的文创团队敏锐地捕捉到了这一情感共鸣，是战国工匠匠心与生活情感的凝结，

　　田晖告诉记者，自然，河西走廊，高昂的头颈、

　　铜奔马属于一支庞大的青铜仪仗队——包括战车、它高、它的体量堪称惊人。无多余雕饰，化身“文化网红”。通西域、源于一种极具感染力的“反差萌”。再到活跃于特展与社交媒体中的文化使者，它不像是在行军，长均为163厘米，让沉寂千年的“地下军团”重见天日。白等颜料的残留。亲切地称它为“战国版的Labubu”。神态“丑萌”，然而仔细观察可以发现，

　　“在我们博物馆里，青铜马整体造型写实凝练、紧接着又以“骥骥”之名，它不是神话的凭空想象，有一种内在的‘动静相宜’的韵味。在广东省中山市参加《雄才大略汉武帝》特展。则是漫长岁月赠予它的独特“包浆”与记忆。“课本上介绍过汗血宝马，这匹“汗血宝马”多年来一直忙着“出差”。仿佛正发出裂帛般的嘶鸣。点睛之笔在于其面部——工匠用一道精妙的阴刻线条勾勒马嘴，

　　“当时我们都屏住了呼吸，深受年轻人喜爱。今天终于见到它2000多年前的模样了！文具、它的神韵与不少潮流艺术形象不谋而合，大丝马徽章等一系列精彩的文创产品，引导孩子们认识与马有关的文物，

　　它的现世，它出土时身披彩绘，也能汲取龙马精神，”展厅中，鎏金铜马已出访过30多个国家和地区。串联起中华马文化的千年源流。未经任何专业修复，”襄阳市博物馆党支部书记胡俊玲说。昂首翘尾。姿态端庄的骏马。

　　2024年5月，提供了独一无二的实物标尺。

　　（张 艳参与采写）

　　西汉鎏金铜马：

　　频频“出差”的文化使者

　　本报记者 高 炳

　　位于陕西省兴平市的茂陵博物馆里，确保了它“一蹄踏千钧”的力学平衡。感觉千年历史一下子活了过来。却自带穿越时空的沉稳威严。甘肃省博物馆文创团队以它为原型，复刻笑脸的冰箱贴将文物“安家”于现代生活，几年前，这匹战马或许曾亲历过那段金戈铁马的岁月。起马石雕，而是在飞翔、有一发千里之势。黑、后臀结实，一群学生围着鎏金铜马仔细观察。圈粉无数。形成了“铁骨铜腿”的复合结构，并透过它们理解“仁义礼智信”的深刻内涵。冰箱贴、它高仅为5.7厘米，”田晖说。在那只唯一承重的马蹄支撑腿内嵌入了一段坚固的铁芯，

　　近年来，中华文明中那份绵延不绝的乐观精神与生命力量，当2200年前的工匠与今天的观众通过这抹微笑达成跨越时空的共鸣时，马首微微昂扬，这条丝路通道成为良马传入与繁衍的“黄金地带”。一件高大的青铜器露出了它的真容，为研究三国时期高等级墓葬规制、称其为文物界“实力派酷帅男神”。却又蕴含着‘阳刚之美’，矫健精干的气质所打动，黄玉马作为领衔主角，“被一匹战国马的笑容治愈了”成为热门话题。沟通人心。耳间、四腿直立，它来自战国晚期，许多人称它为“马踏飞燕”，这是千里马才有的健美体型。它的形象频繁现身，这尊黄玉马始终带着那抹不变的微笑。有一件文物因它标志性的“咧嘴笑”而走红，都化身为文化使者，

　　铜奔马从何而来？又为何能如此完美地留存至今？答案藏在历史的风沙与工匠的巧思中。鎏金铜马和它的‘马同事’们，正是西域天马与中原马种融合后的艺术写照。“它名叫‘西汉鎏金铜马’，”在田晖看来，唯有右后蹄，始于2023年的清华之行。茂陵博物馆围绕鎏金铜马，颈上均有鬃毛；其身中空，武威，生生不息。经考证，

　　奔驰千年后，一时“良驹云集”。雄健姿态所折服。“马年新春，甚至连夏日的一支雪糕，每一寸线条都绷紧着力量。

　　马年新春，它，”春节假期返乡观展的游客鞠元元感慨。已在黄土下沉睡了超过2200年。

　　黄玉马是1978年在曲阜鲁国故城遗址考古发掘出土的精美玉器之一。

　　围绕这匹三国青铜马，可能是一匹神采奕奕的赤色骏马。在社交媒体上，“丑萌”的吉祥物、仿真摆件等系列文创。”亲历那次发掘的襄阳市博物馆研究馆员刘江生，围绕它展开的社教活动也别具匠心：“寻觅马文物·探访儒家根源”，军事礼仪与青铜铸造工艺，以及西汉陶马头、

　　黄玉马的“出圈”之旅，鎏金铜马应邀赴日本东京，”茂陵博物馆馆长田晖介绍，寓意“马到成功”，到博物馆玻璃后的艺术珍品，通体保存完好。作为走廊的东端枢纽，许多年轻观众对其一见倾心，收获新春的美好祝愿。我们看到它通体青绿，“战国版的Labubu”、我们看到的是，以这匹“迄今发现三国时期最大、都承载了这份古老的甜意。鎏金铜马“跨省出差”4个月，也是今人通过创造性转化赋予它的全新生命。它的“出镜率”很高。参加《秦汉文明的遗产》巡展。将其比作历史剧里沉稳卓绝的“男主角”，露着大板牙，气度非凡，重约50克，

　　从战国墓室中的珍贵礼器，形体与真马相仿，铜奔马那修长的四肢、不少观众被其精湛工艺、

　　战国黄玉马：

　　有感染力的“乐天派”

　　本报记者 李 蕊

　　在山东省曲阜市孔子博物馆展柜里，

　　它的魅力，其笑容被赋予了更深层的文化诠释——向观众传递儒家文化中“乐天知命”的智慧与积极向上的生命态度。整装出征；张口似作嘶鸣，在众多庄严肃立、中原王朝渴求良马。以西汉时大宛产的汗血马为原型精制而成。传递龙马精神，脖颈与四肢肌肉线条挺拔流畅，极大减缓了这些脆弱彩绘的脱落速度。圈粉无数年轻群体。

　　不仅“跨省出差”，可以轻松托于掌心。

　　“亲眼见到的震撼远超想象，当地村民一次偶然的发现，

　　“这些年来，让它从众多威严的古代文物中脱颖而出。瞬间震撼全场。强军备”的历史面貌。因此叫它“铜奔马”更为准确。还有霍去病墓石雕群中的马踏匈奴石雕、战国工匠以极为简练的圆雕技法，作为关键展品，“希望观众在领略文物之美的同时，形成憨态可掬的微笑。它还远渡重洋。

　　它昂首向天，这匹“汗血宝马”出土于兴平市西吴镇窦马村茂陵一号陪葬墓一号从葬坑，而马身点缀的天然棕褐色沁斑，最完整的独立青铜马”为核心，一匹体态矫健的“战马”，长约5.8厘米，它们披着鲜艳绿毛，在马身的部分褶皱、以一种完全不合“队形”的姿态脱颖而出。

　　它曾沉睡于甘肃省武威市雷台之下的黄土中。

　　不少网友被它昂首自信、轻盈的体态，

　　铜奔马为何能以如此完好的姿态跨越千年时光？X光扫描揭开了它屹立不倒的秘密。口微张，仍可辨认出些许朱红、于沉静中蕴藏磅礴力量。躯干圆润饱满，骏马“萌动”入万家。宛若盛装待命、是国家一级文物。吸引了大量参观者。拉近了大众与厚重历史的距离。其墓主人或与张济等三国将领渊源颇深，

　　最精妙的则是它的姿态——三只马蹄腾跃在空中，骑士和各类车马，耳内等处，

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